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此前6月3日，王自如的微博账号由“王自如ZEALER”更名为“王自如AI”，彼时外界就认为王自如或将在AI领域进行创业。

王自如早期为科技媒体人，他从2009年开始做数码产品的开箱视频，2012年创办科技媒体ZEALER。在此期间，他最出名的事件是与时任锤子科技CEO罗永浩的舌战。2014年，王自如发布锤子手机T1的测评视频并列举了诸多手机缺点，遭罗永浩及网友质疑是“收钱黑”。最终这一事件以两人直播辩论收场。

2021年，王自如入职格力电器(44.870, -0.07, -0.16%)，当时他所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，后者事实上属于格力的市场部门。同期，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位。

入职格力电器以后，王自如保持低调，鲜少在公共平台露面。直到2023年底，他接受广东卫视采访时谈到的诸如“没看过格力开给我的工资条”、“入职请求一间离董总（董明珠）近的办公室方便汇报”等言论，引发众多关注并连续多日登上热搜。彼时王自如的身份为格力电器渠道改革项目负责人。

进入2024年，王自如陷入“限高”风波。8月9日，王自如被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。早在1月，王自如已因此案被强制执行3383余万元。此案的申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一，认缴出资额约42.79万元，持股比例约为7.48%。

此后的10月23日，王自如在微博发文回应被强制执行一事，表示重审申请已立案进入审查阶段，相信国家的司法体系。 他公布的律师声明透露，他已于10月7日委托律师团队就此案申请再审，向法院申请暂缓执行。声明还严正通告，对于自媒体账号“捏造事实散布虚假信息”“侮辱诽谤王自如”，律所将为其追究法律责任提供法律支持。

就在王自如被采取限制消费措施后不久，就有消息曝出担任格力电器渠道改革项目负责人的王自如已经离职。8月16日晚间，多名格力员工向界面新闻记者证实，下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱。若无意外，基本可以确认已离职。但格力官方一直未证实此消息。